Hanya sejumlah kecil orang berpeluang menyaksikan pertandingan Sukan Olimpik di stadium. Manakala bilion orang hanya dapat menonton pertandingan Sukan Olimpik itu melalui siaran TV. Oleh itu, siaran langsung sukan Olimpik sangat penting untuk mamastikan kejayaan penganjuran Sukan Olimpik itu atau tidak. Baru-baru ini, Syarikat Siaran Sukan Olimpik Beijing Berhad (BOB) ditubuhkan secara rasmi. Suruhanjaya Koordinasi Siaran Langsung Sukan Olimpik juga telah ditubuhkan, persiapan kerja siaran langsung Sukan Olimpik Beijing telah dilakukan.

Suruhanjaya Koordinasi Sukan Olimpik Beijing 2008 Jawatankuasa Sukan Olimpik Antarabangsa Encik Hein Verbruggen baru-baru ini di Beijing menyatakan bahawa, "BOB terdiri daripada Jawatankuasa Sukan Olimpik Beijing dan Syarikat Perkhidmatan Siaran Olimpik Jawatankuasa Sukan Olimpik Antarabangsa (OBS) dan bertanggungjawab menguruskan siaran langsung Sukan Olimpik Beijing 2008 dan Sukan Paralimpik. Di samping itu, Encik Manulo Romero yang luas pengalaman dalam bidang itu telah dilantik sebagai menjawat jawatan CEO BOB."

Dimaklumkan, BOB telah mengundang 40 pegawai dalam dan luar negara. Dalam tempoh Sukan Olimpik Beijing 2008, jumlah kakitangan yang terlibat dalam sukan itu akan melebihi 4000 orang. Pada masa itu, pihak penganjur akan menyewa 60 buah kenderaan siaran luar rakaman pertandingan Sukan Olimpik dan 1000 buah kamera, menubuhkan pusat siaran antarabangsa seluas 80 ribu meter persegi, membuat program Sukan Olimpik sepanjang 4 ribu jam. Dijangka seramai 4 bilion penonton akan menyaksikan Sukan Olimpik melalui siaran BOB tersebut.

Naib Pengerusi Eksekutif Jawatankuasa Sukan Olimpik Beijing yang juga Pengerusi Lembaga Pengarah BOB Encik Jiang Xiaoyu menyatakan pertubuhan BOB merupakan kejayaan besar dalam persiapan kerja siaran langsung langsung acara Sukan Olimpik Beijing 2008 dan merupakan langkah penting menjayakan Sukan Olimik yang bertaraf tinggi. Suruhanjaya Koordinasi Siaran Langsung Sukan Olimpik akan sedaya upaya menyokong BOB menjayakan Siaran Langsung Sukan Olimpik Beijing.

Pengerusi Suruhanjaya Koordinasi Sukan Olimpik Beijing 2008 Encik Hein Verbruggen menyatakan, "Semasa mengadakan sukan Olimpik yang lalu, kami menyediakan kemudahan canggih dan tenaga prosesional menguruskan siaran langsung temasya sukan itu. Semasa Sukan Olimpik Beijing 2008, Sukan Olimpik Musim Sejuk Vancouver 2010 dan Sukan Olimpik 2012, kami akan terus menggunakan kihdmat kumpulan yang diketuai oleh Manulo Romero supaya menjamin siaran langsung acara pertandingan sukan itu dapat disiarkan di seluruh dunia."

Selain menyediakan perkhidmatan siaran TV yang baik bagi Sukan Olimpik, BOB juga akan melatih mereka yang akan bertugas menangani siaran langsung dalam bidang mesiaran langsung pertandingan sukan di China. Berdasarkan pegawai kanan BOB, untuk menjamin mutu dan kualiti siaran langsung langsung pertandingan tersebut, BOB akan membenarkan kumpulan China menyertai persiapan kerja mengadakan siaran langsung pertandingan Sukan Olimpik Beijing. Dimaklumkan, negara rumah tangga biasanya memperoleh hak menyiarkan secara langsung tiga atau empat acara sukan. Setakat ini, China telah memperoleh hak menyiarkan secara langsung 3 acara sukan Olimpik Beijing 2008 dan berkemunkingan menambah beberapa acara lain. Encik Hein Berbruggen menyatakan, "Sepertiyang diketahui umum, Ketua Pusat Sukan Stesen TV Pusat China Encik Ma Guili merupakan Ketua Pegawai Eksekutif BOB. Kerja melatih pegawai yang bertugas mengendalikan siaran langsung Sukan Olimpik akan dimulakan tidak lama lagi, ini akan melatih ramai pegawai stesen TV yang bertaraf tinggi di China."